Podczas sprzedaży produktów niebagatelną rolę odgrywają opakowania. Mają one wiele różnych zadań, przede wszystkich ich podstawową rolą jest ochrona samego towaru przed uszkodzeniami i czynnikami zewnętrznymi. Opakowanie ma za zadanie przeciwdziałać zepsuciu, zabrudzeniu czy też dostaniu się powietrza do sprzedawanego elementu, ale także pełni ważną rolę informacyjną – często na nim właśnie znajdują się najważniejsze informacje co do jego składu, terminu ważności czy sposobu użytkowania. Ale opakowanie pełni także istotną rolę marketingową i promocyjną – od niego przecież zależy atrakcyjność sprzedawanego towaru, nawet najlepszy towar kiepsko zapakowany ma znacznie mniejsze szanse na dobrą sprzedaż i przeciwnie, przyciągające wzrok opakowanie dla wyrobów gorszej jakości może znacznie poprawić ich popularność. W przypadku produktów drogich opakowanie pełni jeszcze jedną bardzo ważną funkcję – oznajmia klientowi, że produkt jest najwyższej jakości, i warto wydać na niego więcej niż za produkty konkurencji. Przykładem mogą być skrzynki na wino, trunek w nie zapakowany prezentuje się dużo bardziej ekskluzywnie niż zwykła butelka stojąca na półce w sklepie.
W przypadku transportu towarów najczęściej wykorzystywane są opakowania drewniane. Zalicza się do nich pojemniki, skrzynki, łubianki oraz beczki. Mają one sporo zalet, dzięki czemu nadal są popularne, choć coraz częściej w niektórych przypadkach zastępuje się je opakowaniami z tworzyw sztucznych. Jednak nie zawsze się tak da, i nadal przy wielu zastosowaniach drewno będzie nie do zastąpienia. Na przykład przy warzywach i owocach nadal bardzo popularne są skrzynki drewniane, dzięki temu, że drewno chłonie wilgoć i daje specyficzny mikroklimat, to owoce i warzywa dłużej mają szansę utrzymać się w świeżości, niż w skrzyniach wykonanych z plastiku. Opakowania drewniane mają jednak także kilka wad, jedną z nich jest duża łatwopalność, również w niektórych zastosowaniach problemem może być wchłanianie wilgoci.
